Это маркетинговый термин. Согласно ему люди запоминают не бренды, а категории. В качестве примера приводится третий по счету человек перелетевший в одиночку Атлантический океан. Если вы не помните второго, то вряд ли вспомните третьего. В данном случае это не так. Третьим была Амелия Эрхарт. Но помним мы ее не потому что она была третьей, а скорее потому что она была ПЕРВОЙ ЖЕНЩИНОЙ. Так работают категории.
⠀
Это прямо противоположно классическому маркетинговому мышлению, ориентированному на бренд: как заставить людей выбрать мой бренд? Забудь те о бренде. Надо мыслить категориями. Потенциальные клиенты обычно осторожничают, когда дело касается бренда. Ведь все только и говорят о том, почему их бренд лучше. Но когда речь заходит о категориях, потенциальные клиенты становятся более открытыми. Всем интересно, что есть новенького. И мало кому интересно, кто из конкурентов лучше других.
⠀
Я стал размышлять в какой категории я первый. Вот что пришло мне в голову:
⠀
🔺Я оказывается написал первую КНИГУ-ТРЕНИНГ на казахском и русском языках.
⠀
🔺Первый бизнес-тренер, который провел тренинги во всех 17 регионах Казахстана.
⠀
🔺Первый кто ввел понятие «Бизнес по любви». Не верите вбейте в Google. Я буду на ПЕРВОЙ странице.
WhatsApp Позвонить
